Greenwashing: um novo fenômeno, uma nova palavra
Se a palavra "greenwashing" não significa nada para você, por outro lado, você certamente já notou que certas propagandas não hesitam em elogiar os méritos ecológicos de produtos que são praticamente verdes. Em greenwashing, existe o verde (verde, ecológico, não poluente, natural …) e washing, que se refere, em inglês, tanto ao termo "brainwashing" quanto "whitewash" (literalmente, limão), sendo esta última expressão às vezes usado para se referir à lavagem de dinheiro. Este termo "greenwashing" surgiu em 1991, e pode ser traduzido, em francês, por "green washing", "branqueamento ecológico", "green marketing" ou mesmo "greening of image".
Traço de tinta verde em publicidade
Greenwashing designa, portanto, uma atitude desagradável por parte das empresas, com o objetivo de exagerar o desempenho ambiental de um produto ou de uma marca. Greenwashing é, portanto, uma mistura de má-fé por parte do fabricante e tentativa de manipulação do consumidor: a empresa busca, às custas de campanhas publicitárias e estratégia de comunicação, criar um capital de simpatia e valorizar sua imagem junto aos eco-consumidores. , que são cada vez mais numerosos.
Além disso, quanto mais poluente ou antinatural for um produto, maior será a probabilidade de ele ser objeto de propaganda de lavagem verde. Assim, a indústria automotiva (Volvo, Peugeot, Mercedes, etc.), o setor de energia (Total, Suez, EDF, etc.), produtos de consumo (Le Chat, Herta, Nivea, etc.) ou mesmo produtos fitossanitários (Bayer, Syngenta) fornecem vários exemplos do que pode ser esse esverdeamento da imagem.
Se não conseguirmos escapar do greenwashing (como a publicidade, está em toda parte), pelo menos podemos aprender a reconhecê-lo para não sermos enganados. Cuidado com propagandas ou rótulos que abusam da cor verde, fuzzy ou menções imprecisas, bem como logotipos fantasiosos que sugiram que o produto tem rótulo.
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Greenwashing em uma base diária
O fenômeno vai muito além do domínio da publicidade. Em nosso dia a dia e também nos eventos atuais, a proteção ambiental e o desenvolvimento sustentável são utilizados em todos os molhos, e nem sempre com sabedoria:
- Ao percorrer as prateleiras de um supermercado, vemos o florescimento de gamas de produtos com conotação verde (detergentes, cosméticos, produtos alimentares, vestuário, etc.). Infelizmente, muitas vezes, uma olhada na composição do produto revela que este está longe de ser tão verde quanto o que se quer que acreditemos;
- Nos centros de jardinagem, não falamos mais de agrotóxicos, mas de “produtos fitofarmacêuticos” ou, melhor ainda, “produtos fitofarmacêuticos”, e essas substâncias, embora químicas e nocivas à biodiversidade, são cada vez mais apresentadas como sendo biodegradáveis, ambientalmente amigável ou seguro para os usuários;
- Em fevereiro passado, o Salon de l'Agriculture, que não deixa de ser a grande massa da agricultura intensiva, destacou "o bem-estar natural;
- O mundo da política não é exceção: as profissões de fé e os efeitos do anúncio muitas vezes passam despercebidos;
- O cúmulo da má-fé é que algumas empresas não hesitam em usar o argumento ambiental e a eco-sensibilidade dos consumidores para economizar dinheiro. “Faça uma entrega nesse horário, já está agendada uma entrega no seu bairro, limitando assim o trânsito de veículos”, ou ainda “faça alguma coisa pela floresta, abandone a nota fiscal em papel e opte pelo extrato eletrônico”, ou ainda, no hotéis, "não mande substituir as toalhas depois de uma única utilização, está a ajudar a poupar água": quem nunca se viu confrontado com tais solicitações? Claro, o interesse ambiental desses pequenos gestos é indiscutível, mas a hipocrisia do processo é irritante.
Um consumidor enganado e entediado
Além do fato de que o greenwashing engana o consumidor e promove a compra de produtos ou serviços que não são realmente ecológicos (pior, que às vezes são prejudiciais ao meio ambiente), em detrimento de produtos autênticos "verdes" que não beneficiam da mesma publicidade orçamentos, este novo fenômeno tem outras consequências mais tortuosas. Na verdade, a multiplicação de mensagens que destacam o meio ambiente e o desenvolvimento sustentável atrapalha sua legibilidade. O impacto das campanhas de sensibilização realizadas por associações e poderes públicos é assim enfraquecido e os consumidores acabam por exprimir o cansaço, as dúvidas e até o cinismo em relação às promessas ambientais.
